Eksklusivt Interview MS Green's Dan Greenberg fortæller alt om ny anti-rygning kampagne, cignature film

Internet Creator Company MSCHF har genudgivet pilot episoden af Mad mænd. I stedet for at ryge cigaretter blæser tegnene nu på kazoer!

TheTalko havde fornøjelsen af ​​at chatte med Dan Greenberg, direktør for strategi for MSCHF Internet Studios. Du kan måske vide MSCHFs arbejde fra de meget snakkede om late night snap hacks, den kloge måde at narre dine Snapchat følgere på, når du tænker på, at du er ude at leve dit bedste liv, mens du virkelig får din bedste hvile ... mens hyggeligt og behageligt i sengen.

MSCHFs seneste projekt er en anti-smoking kampagne, der indebærer frigivelse af specielt redigerede versioner af fan-favorit tv-shows og film, den første er pilot episoden af Mad mænd. Den eneste forskel i disse genudgivelser er, at i stedet for cigarer eller cigaretter holder tegnene i stedet lyse orange kazoer. (Psst ... du kan se det her.) Greenberg var venlig nok til at give os en oversigt over, hvordan denne hilariske og vittige ide kom til at være.

Nyd denne eksklusive interview!

TheTalko (TT): Dan, du er direktør for strategi for MSCHF Internet Studios, der er ansvarlig for sådanne virale digitale stunts som "Times Newer Roman" og den uendelige iMessage GIF. Vil du beskrive MSCHF som et viralt internet skaberfirma, og kan du fortælle os, hvordan du startede i branchen, og hvad der inspirerer dig til at skabe virale fornemmelser?

Dan Greenberg (GD): Der er mange måder at beskrive MSCHF på. Vi siger internt, at vi opretter "internet til internettet" eller vi laver "internetkultur", men det er dybest set at have produkter på internettet, der fremkalder en følelse hos de mennesker, der bruger det.

Lidt om min baggrund er, at før MSCHF, var jeg venlig med at gøre lignende ting, hvor jeg byggede disse produkter, som jeg troede folk ville nyde, og jeg tænkte ikke rigtig på pengene. Jeg troede, lad os bare bygge kølige ting og lad os bare få det ud i verden. Så mødte jeg Gabe, grundlæggeren af ​​MSCHF, og han fortalte mig, at de stort set gjorde det samme, som jeg allerede gjorde uden at tjene penge, hvorfor kommer du ikke med os? Så det var lidt over et år siden, det var sådan, jeg endte her og selvfølgelig har det været godt siden. Den måde, vi gør det på MSCHF er traditionelt, vi arbejder med mærker. Så jeg antager, at vi er en blanding af et marketingbureau, en produktstudio og en internet kreativ butik. Vi har ramt alle disse kryds. Vi begyndte at arbejde med mærker. Casper [madrasfirma] var vores første klient. Vi finder indsigt og skaber et produkt omkring det. Vi har også arbejdet med Fortune 100 virksomheder som Bed, Bath og Beyond og Target til Fortune 500 virksomheder som Fandango og MTV og henvender sig også til forbrugerkunder. Vi har en eklektisk palette af klienter, alt fra store til små.

Efterhånden som vi er vokset, har vi haft mulighed for og held at lave egne projekter. Times Newer Roman var et af vores interne projekter uden et mærke. Indsigten her er, at i årtier har eleverne hacket side krav på college, så vi troede, lad os finde en tech løsning til at hjælpe det indsigt. Kendskabet til Cignature Films er, at efter at have lavet nogle undersøgelser fandt vi, at 44% af teenagere begynder at ryge på grund af billeder, de har set på film og / eller tv. Det var bare forbløffende, fordi jeg tror, ​​og du kan rette mig, hvis jeg tager fejl, men jeg synes, det er ret klart og ret bredt enige om, at rygning er dårlig, forårsager kræft og dræber. Når mine forældre var yngre og mine bedsteforældre var yngre, var det naturligvis helt op i luften, du vidste ikke rigtig, om rygning var virkelig dårlig. Men nu er det på tværs af bordet, standardiseret og kendt, at det er en dårlig ting, især når du har teenagere og gymnasieelever begynder, det er virkelig dårligt. Jeg tror, ​​at når det er kendt, at omkring halvdelen af ​​dem starter bare på grund af det, de ser på skærmen, ser det ud til en sådan simpel løsning. Ligesom Hey Major Studios, stop med at lægge cigaretter i dine film og shows og måske halvdelen af ​​befolkningen vil stoppe med at ryge? Selvfølgelig vil teenagere stadig ryge af andre grunde, så jeg siger ikke, at dette vil løse alt, men jeg tror bestemt det ville hjælpe meget. Gå tilbage til 2015 besluttede Disney at fjerne al cigaretbrug fra deres film så alt det, de producerer, Marvel, Star wars, Pixar, alt under Disney har ikke haft cigaretbrug i det siden da. Jeg synes, det er ret cool, fordi det ikke er som at ryge laver en film. Hvis du kigger på Avengersne og Star wars, nogle af de højeste bruttende film hele tiden, og der er ingen grund til cigaretbrug i dem.

RELATERET: RAINBOW TEETH - DEN SENESTE VANDRENDE SKOENDE TRENDER AT GÅ VIRAL PÅ INSTAGRAM

TT: Vil du sige, at 44% af teenagere, der er inspireret til at ryge på grund af medier, omfatter også historiske shows som Mad mænd snarere end et show indstillet i nutiden?

GD: Jeg er ikke 100% sikker på det, men i grunden tror jeg, at undersøgelsen omfatter alt, hvad unge ser. Lad os bruge eksemplet på Fremmede ting. Du ser karakteren, Hopper, alfabetisten af ​​showet, som sparer folk og du som en imponerende 14 eller 15-årig ser Hopper rygning og tænker, hvorfor ryger jeg ikke en cigaret? Det er sådan, hvordan det starter. Når du ser disse tegn på tv, der giver et indtryk, vil folk være som dem. Se på Mad mænd eksempel. Don Draper var som den bedste annonceman i showet på 60'erne, og alle ønskede at være som ham, og han er Jon Hamm, så han er selvfølgelig en attraktiv fyr. Mad mænd fans nåede hver generation fra gen z / millenial til baby boomers. Mine bedsteforældre ser det sammen med min lillebror. Så alle kigger Mad mænd og unge ser denne herlige kultur af rygning og behandling af kvinder, jeg vil sige den forkerte måde. Det kan være impressionable på 14 og 15-årige.

TT: Hvordan blev MSCHF involveret i en anti-smoking kampagne?

GD: Når vi laver disse intel projekter, vil vi bare finde rigtig magtfulde indsigter for at fortælle en historie. Da vi fandt den statistik, tænkte vi, at der skal gøres noget ved dette. Vi troede, hvordan kan vi sætte vores MSCHF twist på dette? Hvis vi var et agentur, kunne vi køre en masse subwayannoncer og Facebook-annoncer med fed skrift, hvoraf det fremgår, at 44% af teenagere begynder at ryge på grund af billeder, de har set på film og / eller tv og måske starter et andragende, hvem ved ? Men så troede vi det var klart ikke interessant, ingen vil dele det, ingen vil føle en følelse deromkring og selvfølgelig vil ingen presse gerne dække det. Vi tilbragte et par uger strategisering og brainstorming for at finde twist og kom op med Cignature Films. Det er ikke kun hvordan vi fjerner det, men hvordan får vi det til at virke som noget, der er dumt og sjovt og dermed kazoer. Når du ser nogen blæser en kazoo på et tv-show, tror du, det er lidt dumt.

TT: Nå, mit næste spørgsmål skulle være med hensyn til den vellykkede redigeret Mad mænd pilot, der omfatter en meget smart intro med den eneste forskel at være at i stedet for cigarer / cigaretter har aktørerne nu kazoer og hvorfor blev kazoer valgt som erstatning? Men da du netop har forklaret det, kan du måske i stedet fortælle os, hvilke andre objekter du har i tankerne, før du slog dig ned på kazoer?

GD: Ja, sikkert. Vi tænkte, hvad der ligner en cigarets form, fordi vi selvfølgelig ikke kunne sætte et klimaanlæg i stedet for det, fordi det ikke ville se godt ud. Vi tænkte også: Hvad er noget, som folk naturligt sætter i deres mund og tager ud? Vi tænkte på penne, tandstikkere og endda bananer, men så tænkte vi nej, det er ikke noget, som folk lægger i munden og blæser på. Så så tænkte vi på musikinstrumenter ... fløjter og optagere, men de er meget store. Vi indså, at kazoer er af samme størrelse som cigaretter, og folk blæser på dem, og de er sjove.

TT: Ja, de er ret perfekte! Kan du fortælle os, hvilken aldersgruppe der er mest modtagelig for at blive opmuntret til at ryge på grund af det, de ser på film og tv-shows?

GD: Ifølge undersøgelsen er unge mest modtagelige. De unge teenageår, når du er 12-17, er du ret imponerende og har ikke værdier fuldt ud dannet. Da jeg var i gymnasiet, var jeg temmelig sanselig for mange ting som de fleste teenagere er. Når unge begynder at ryge, holder de rygning, da de bliver ældre. De bliver hooked. Håbet er, at hvis vi kan få dem til aldrig at prøve det, forhåbentlig vil de aldrig blive hooked.

TT: Selvfølgelig er din kampagne direkte rettet mod teenagere, men du håber også, at andre generationer vil se det, og måske vil folk, der har røg i årevis, blive inspireret til at holde op?

GD: Helt sikkert. Der var et par grunde, som vi valgte Mad mænd at begynde. En af grundene til det jeg sagde tidligere er, at det appellerer til mange generationer. Redigering af en video som dette tager temmelig lang tid. Vi har arbejdet på det for de sidste par helligdage, og da de fleste af os var hjemme på juleferie, viste vi det til vores familier, og det var virkelig interessant, fordi det ramte hjem med tanter, onkler, fætre og bedsteforældre. De fleste af vores projekter er rettet mod de under 30 menneskemængder, men denne kan slå hjem for alle. Personligt røkker min onkel og da han så dette, skød det lidt på hans hukommelse om hvor dårlig det var at ryge det. Så ja, mens kernemålet med dette er at inspirere teenagere til ikke at ryge, er det fantastisk, hvis andre kan se dette og blive mindet om ikke at ryge for.

TT: Har du hørt feedback fra hardcore fans af Mad mænd eller aktørerne selv, der måske har fået vind af dette projekt? Hvis ikke, hvad forestiller du skuespilleren Jon Hamms reaktion?

GD: Med hensyn til nogen uden for vores cirkel har ingen set det, fordi det ikke går live indtil tirsdag, men tryk og folk i vores netværk. Internt har vi vist det til vores venner og familie, og tilbagemeldingen har været god. Folk har været imponerede og chokeret over, at vi udskiftede alle cigaretter i episoden med en kazoo, fordi det er meget arbejde. Hvad angår, om Jon Hamm vil se det eller Januar Jones eller Elisabeth Moss ... ville jeg elske det, hvis denne episode gik "viral" på at komme på deres radar og den næste ting du ved, de tweeting om det. Du ved, vi kommer ikke til at betale berømtheder eller tale med deres agenter om at gøre sponsorerede influencerposter, fordi det er 100% ikke, hvad vi vil, men ja, det ville være fantastisk, hvis de ser det og skriver om det. Hvad angår hvad jeg ville forvente? Jeg har aldrig mødt Jon Hamm eller January Jones eller nogen af ​​dem, fordi de er ude af min sociale klasse, men hvis de så dette, ville jeg håbe at de ville forstå, hvor dårlig det var at ryge det og ville dele det med en lysende tone . Det ville være mit håb.

TT: Vi har hørt, at dit langsigtede mål er at frigive redigerede versioner af The Godfather, Fight Club og en episode af Fremmede ting såvel. Vil kazoos også erstatte cigaretter i disse genudgivelser?

GD: Ja, alt vi planlægger at gøre med Cignature Films vil altid være med den orange kazoo, så vi har en vis ensartethed på tværs af de forskellige shows og film.

TT: Har du valgt disse tv-shows og film for deres popularitet og deres brug af cigaretter? Hvad var den afgørende faktor for dem, der i sidste ende blev valgt?

GD: Den største ting var, er de populære? Vi kunne ikke tage en film eller et tv-show, som på trods af at have haft meget rygning, havde ingen hørt om. Så det var den første ting. Det andet aspekt var, at vi ønskede at tage shows, der forherligede rygning. Ikke kun ryger man på showet, men de glorierer det. Hvorfor valgte vi pilot af Mad mænd, er så hinsides hilarisk og ironisk, fordi Don Draper forsøger at sælge et cigaretfirma på en marketingkampagne, og vi gør det modsatte. Ironien gør det så meget bedre for mig. Det er det, der solgte det på os.

NÆSTE: LUCKY GIRL MØDER MICHAEL B. JORDAN EFTER HEN FOTOSHOPPED TWEET GOES VIRAL

TT: Kan du fortælle os mere om de andre projekter, som din virksomhed har skabt eller kommende projekter, du har i værkerne?

GD: Mange projekter, som vi gør, er branding. Vi har gjort alt fra video, virtuelle virkeligheds oplevelser, bots, chrome extensions, IRL stuff, apps, microsites. Vi slags spil i ideen om alle disse forskellige medier at fortælle en historie. Lad os bruge Casper-eksemplet som Late Night Snap Hacks. Casper kunne nemt have skrevet en artikel om hvordan folk elsker at opholde sig i sengen i stedet for at gå ud, fordi lad os alle være rigtige. Med oprettelsen af ​​sociale medier føler vi os altid som vi skal gå ud og fejre, selvom vi alle bare vil være i seng. Så Casper, hypotetisk, i 2016, kunne lige have skrevet et blogindlæg eller lavet digitale annoncer om det. Men i stedet kom de til os og spurgte, hvordan kan vi skabe en oplevelse? Dermed bygget vi Late Night Snap Hacks, som er en måde at narre dine tilhængere på, fordi du tror, ​​at du er ude at feste, når du i virkeligheden er i seng. Det var dækket af tonsvis af publikationer, der var over 2 millioner brugere af det, det blev brugt af folk på SNL, talte om af Ashton Kutcher og gik lige overalt. I øjeblikket arbejder vi på en flok spændende projekter, der kommer ud i år. Efterhånden som året skrider frem, skal vi mere og mere komme ud.

TT: Hvis du kun havde en besked til vores læsere om rygning, hvad ville det være?

GD: Jeg vil bare sige, at rygning dræber. Jeg ved ikke, om det er for hårdt, men jeg kender folk, der har røget, og deres lunger er gået til s ***. Så hvis jeg bare skulle forlade en besked, ville jeg sige, at rygning dræber eller ikke ryger.

TT: Perfekt! Dan, tak så meget for din tid! Vi sætter pris på det.

GD: Mange tak.

Læsere, du vil helt sikkert ikke savne den kazoo-inficerede pilot episode af Mad Men. Det er hostet direkte på MSCHFs Cignature Films site. Og mens du er der, kan du bare bogmærke webstedet, så du kan få mere kazoo sjov når The Godfather, episode af Fremmede ting og flere bliver genudgivet.