Ingen airbrushing i ny CVS Beauty Campaign

CVS Pharmacy's nye annoncekampagne gør det ikke muligt at bruge digitale værktøjer til at røre deres modeller.

Det betyder ingen photoshop, ingen airbrushing, og ingen digital fjernelse af disse irriterende moler eller zits.

Den nye kampagne hedder "Beauty in Real Life" og er den største skønhedskampagne, som CVS nogensinde har påbegyndt. Apotekskæden bruger store penge på en besked, der sikrer kvinder, de ikke bliver løjet til, og at alt, hvad de ser, er, hvad der er muligt med deres produkter.

"Hvad vi forsøger at gøre er at give gennemsigtighed til kvinder, der ser disse ting," sagde Norman de Greve, senior VP og chef marketingchef for CVS. Han tilføjede, at ideen er at få kvinder til at føle sig bemyndiget ved at give dem en opnåelig æstetisk standard. "Du må ikke føle dig dårlig, hvis du ikke ligner noget ud af en computer."

Annoncekampagnen vil indeholde ægte kvinder i skønhedssituationer i virkeligheden. CVS arbejdede sammen med Los Angeles og New York-baserede reklamebureau Standard Black for at oprette annoncerne samt at ansætte kvindelige direktør Kat Keene gennem Free Bid, en organisation, der fortaler for kvindelige direktører i medierne.

RELATERET: KOURTNEY KARDASHIAN ER BEKÆMPELSE FOR RENERE SKOENDE

Hver officiel annonce vil indeholde et CVS "Beauty Mark", der siger "Beauty Unaltered", hvilket er din sikkerhed for, at ingen digitale shenanigans fandt sted i annoncen. Kampagnen løber fra april til juni og vises i print, digitale medier, sociale medier og tv.

"Der er sket et skift i hvad forbrugerne ønsker at se, når det kommer til skønhed. De beder om mere gennemsigtighed og ægthed, og det er det, Beauty in Real Life handler om," tilføjede de Greve. "Vi ønskede at introducere en kampagne, der bruger skønhed til at få kvinder til at trives godt ved at give dem mulighed for at føle sig trygge og selvsikker i deres egen hud."

CVS sælger over 500 skønhedsprodukter og ser seriøst ud på både at se og føle sig godt. I 2014 stoppede virksomheden med at sælge tobak - en multi-billion dollar industri - for sundhedsmæssige bekymringer omkring cigaretter.

NÆSTE: DROGERØJET ER ÆNDRING AF VEJSMENNENE FORSTÅ