American Apparel Returns

American Apparel, den tøjbutik, der adskiller sig fra konkurrencen ved at tage en gadeplan tilgang i sin markedsføring, er igen, men med en ny tilgang.

Relanceret 24. april 2018 har butikken skilt adskillige målsætninger med de fuldsidede annoncer, der normalt ses i alternative newsweeklies under sin prime for et årti siden. Disse typiske featured skræddersyede piger i kornet, lav opløsning skud, der lignede det var arbejdet med en rystende hånd på et forældet Polaroid kamera. Nyere billeder viser mere upscale billeder af fuldt klædte modeller i grundlæggende påklædning, snarere end de rene undertøj, der er idrættet af unge kvinder i tidligere inkarnationer..

RELATERET: ET APP, DER KAN FORANDRE MODERNES VERDEN

Måske har det meget at gøre med det mere konservative klima i disse dage, men forfremmelsesstrategien tjener til at afstå fra grundlæggerne af grundlægger Dov Charney, som blev trukket fra American Apparel efter påstande om seksuelt misbrug og uhensigtsmæssig adfærd. At gå tilbage til det grundlæggende er en måde for virksomheden, som blev overtaget af rival Gildan i 2017, for at demonstrere, at den har renset hus og skubber engang favoritartikler som hoodies, pullovers og deres højt hævdede farveblokerede t-shirts.

Selv modellerne er mere etnisk forskelligartede end tidligere, hvor størstedelen af ​​dem har hoppet igennem casting hoops oprettet af American Apparel på sociale medier. Udover etnicitet og ligestilling mellem kønnene er der også en kropspositiv orientering med folk i forskellige bygninger, der udgør skud i denne seneste annoncekampagne.

30% Off Shorts & Nederdele. Shop link i bio. #SALE #AmericanApparel

Et indlæg delt af American Apparel (@americanapparelusa) den 8. maj 2018 kl. 10:46 PDT

American Apparel kan også prale af en ny webshop, der erstatter de mursten- og mørtelforretninger, der lukkes af Gildan. I løbet af sin højde havde American Apparel mere end 260 butikker i næsten 20 lande, langt fra dets oprindelse i Montreal for næsten 30 år siden. Det var da Charney startede en enkelt engroshandel, der ekspanderede til detailhandel, da han flyttede virksomheden til Los Angeles i 1997.

Flytningen inspirerede retningen for American Apparel i at søge efter rigtige folk til at klæde sig, mest levende unge kvinder, som Charney forsøgte at reflektere i sin kampagne. Pigerne var sædvanligvis uskadte, med hår, der ikke var børstet, ligesom de lige havde tumblet ud af sengen. Mens nogle af modellerne angiveligt var medarbejdere, der arbejdede bag kassaapparatet, hævdede en model, der rent faktisk levede på catwalken, at nogle af dem, der stillede til skud, var voksne filmarbejdere på udkig efter en måde at tjene ekstra penge på side.

Men med Gildan kalder skuddene i disse dage, er disse opfattelser ud af vinduet.

Vi graver det nye amerikanske tøj, hvad med dig? Lad os vide i kommentarerne.

NÆSTE: KENDALL JENNER STILLER STØTTE FOR FASHION, DESPITE FAN BACKLASH