River Island lancerer ny kampagne, der fejrer inklusivitet og kroppens positivitet

Inklusivitet og social aktivisme er øverst på modens dagsorden. Fashion brand River Island ved det alt for godt og har nu blandt andet erhvervet en smuk model med Down Syndrome, en kropsaktivist med et protesben og en kørestols basketballstjerne i sin nye efterårskvinde 2018 kampagne med navnet "Etiketter er til tøj".

Kampagnen skaber allerede bølger på sociale medier, hvor mange praler River Island for sin søgen efter lighed. "Etiketter er til tøj" har hurtigt været en succes med offentligheden og tilbyder en velafrundet tilgang til kroppens inklusivitet, som ikke kun handler om større størrelser. Beskeden, som River Island selv forklarer, er at bringe stereotyper og mester selvudtryk ned.

Denne bølge af inklusiv markedsføring gør mit hjerte synge og jeg håber det forbliver for evigt. Jeg vil aldrig have, at dette skal ses som en fad eller et reklamestunt - ALLE kampagner skal se sådan ud, fordi det er, hvad vores smukke verden ser ud. Jeg hilser dig @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17. september 2018

Twitterers har kaldt den mest inklusiv modeannoncekampagne rundt og applauderer dens positivitet og ægthed. Alle synes at være om bord med sin stærke besked lige nu. Og hvorfor ikke? Et hurtigt kig på castens unikke og talentfulde personligheder er nok til at blive forelsket i sin friske besked.

Med paralympisk atlet Jordan Luce, der bruger en kørestol, model Kathleen Humberstone, der har Downs syndrom, samt den haitisk-amerikanske motivationshøjttaler og model Mama Cax, der mistede sit højre ben til kræft, fortæller det folk, at mode i dag er mere end bare tøj . Og i tilfælde af at du undrer dig, er det ikke fokuseret på modellernes handicap, men snarere på deres unikke personligheder.

Se dette indlæg på Instagram

Vi elsker ENW18-kampagnen @riverisland! Husk, altid gør du ❤️ ... #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 #autumn #winter #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #loveyourself #king #quake #family #friends #kærlighed

Et indlæg deles af Eden Shopping Centre (@edenshoppingcentre) den 18. september 2018 kl. 14:44 PDT

"Etiketter er til tøj" blev oprindeligt lanceret tidligere i år som en "anti-mobning" -kampagne, der markerer mærkeets 30-års jubilæum. Det er frugten af ​​en collab med anti-mobning velgørenhed Ditch The Label. Den omfattede tidligere en transseksuel model, en pakistansk model iført en hijab og en plus-størrelse model, der alle opfordrer folk til at kløe etiketter. Men selvfølgelig kan der gøres mere om mangfoldighed, og de nye tilføjelser til kampagnen er her for at bevise det.

Lad os i sidste ende ikke glemme, at moders skift til socialaktivisme og bevidstgørelse ikke kun drejer sig om en holdningsændring hos detailhandlerne. Forbrugerne i dag er mindre tilbøjelige til at dele med deres kontanter, hvis der ikke er en bonus knyttet til det. Og med andre mærker, der brænder tons usolgte tøj, er situationen i modeverdenen i dag vanskelig nok sagt.

NÆSTE: RIVER ISLAND FUNKTIONER 8-ÅR-OLD AMPUTEE MODEL I NY KAMPANJE