Berømtheder Går Photoshop-Gratis til CVS Beauty Ads

Sidste år lancerede CVS en kampagne, der skabte nye standarder for skønhedsannoncer i deres butikker. Ændringerne indeholdt eliminering af airbrushing og andre digitale modifikationer. Virksomheden afslørede også CVS Beauty Mark, et vandmærke på annoncer, der bekræfter, at billeder ikke digitalt ændres eller retoucheres for at ændre eller forbedre personens form, størrelse, proportioner, hud eller øjenfarve, rynker eller andre egenskaber.

Derudover har CVS bedt om de skønhedsprodukter, de sælger, til at tilpasse sig disse regler inden 2020. Den første kampagne blev efterfulgt af Beauty in Real Life, der brugte et sortiment af kvinder fra hele landet i uberørt print og videobilleder.

Selskabets mærker har også reageret. I februar vil 70 procent af CVSs skønhedsannoncer være uberørt. CoverGirl, Neutrogena og Revlon har alle forpligtet sig til at opdatere deres billeder for at vise uberørte spokesmodeller, såsom Neutrogena-talsmand Kerry Washington og Revlon-talsmænd Ashley Graham og Gal Gadot.

Se dette indlæg på Instagram

#BeautyUnaltered-bevægelsen handler om mere end bare uændrede skønhedsbilleder. Det handler også om at omdefinere skønhed, ændre miljøet og potentialet til at skifte kultur. CVS er stolt af at gøre denne stærke forandring.

Et indlæg delt af CVS Beauty (@cvs_beauty) den 25. januar 2019 kl. 15:10 PST

Ifølge CVS CMO Norman de Greve er meddelelsen lang tid siden, da fotoshopping er som "at sige, at disse smukke kvinder ikke er smukke nok." Virksomheden har også taget højde for, at retouched-annoncer påvirker kvinders mentale sundhed.

"At være udsat for mediebilleder flytter nogen til at internalisere det som idealt", siger psykolog Rachel Rodgers, Ph.D., der studerer mediernes indflydelse på kroppens billede. "Billeder er skabt med visse hensigter. Den farlige ting er, at folk behandler billeder automatisk, og sammenligning er en del af det. "

På trods af sine gode hensigter måtte initiativet støttes af egerne selv. "Det var bare noget, jeg var nødt til at dykke ind og håber jeg kunne godt lide resultatet," sagde chefen og CoverGirl-talsmand Ayesha Curry til Glamour. "Jeg er en ny mor igen. At have graviditeten på, og min sygeplejeplan ... at komme igennem, var ærligt et øjeblik for mig."

Se dette indlæg på Instagram

Vi er så glade for at @kerrywashington er med i #BeautyUnaltered-bevægelsen.

Et indlæg delt af CVS Beauty (@cvs_beauty) den 24. januar 2019 kl. 11:31 PST

Curry dog ​​ikke besat over manglen på Photoshop. Natten før skyderen gik hun ud for drinks med venner. "Den næste morgen var jeg ligesom, Ooh, var det den rigtige beslutning? Kan du se whisky sours i mine øjne?" minder hun om. Heldigvis vidste hun, at CoverGirl var på hendes side. "De forventer ikke eller har brug for mig at være" den pige, "siger Curry.

Undgå digitale ændringer giver også kunderne en klarere ide om, hvordan produkter, såsom fundament eller læbeflet ser ud. Ifølge Curry afspejler kampagnen hendes daglige liv. "I dette tilfælde har jeg det nøjagtige produkt, jeg har på nu. Det er Outlast All-Day Lip Color." Curry siger, at hun er inspireret af sin mor, hvis udseende og stil hun forsøger at efterligne. Curry er meget stolt af, hvordan kampagnen viste sig, og hun er glad for at have været i stand til at bane vej for andre kvinder.

RELATERET: Her er 10 højest bedømte og 10 lavest bedømte skønhedsprodukter fra CVS Pharmacy

CVS er forpligtet til at opfylde sine 2020 mål og mærker som Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees, og Physicians Formula, som har forpligtet sig til at nå målet om "fuld skønhedsproduktion gennemsigtighed." Derfor kan forbrugerne forvente, at disse mærkes i-store billeder, marketingbilleder og sociale medier indspiller til at afspejle CVS Beauty Mark-standarderne næste år.